Egyedi legyek, vagy trendi?

Vajon marketing szempontból melyik válik be jobban: ha különlegesnek, egyedinek tartanak, vagy ha beleillek a mainstream-be?

A fejlesztés mellett (lásd korábbi blogbejegyzésem: Mit fejlesszünk: az erősségünket, vagy a gyengénket?) ez a másik dilemmám, ezért sokat olvasok a témában, könyveket és cikkeket egyaránt. Arra a következtetésre jutottam, hogy weblapkészítőként a fő kérdés az, hogy melyik hátrányt vállalom be:

• ha az egyediségemre helyezem a hangsúlyt, a potenciális ügyfelek elriadhatnak attól, hogy a különcködés miatt a lehetséges vásárlóik egy részét nem sikerül megszólítani;
• ha a trendiségre helyezem a hangsúlyt, a potenciális ügyfelek attól tarthatnak, hogy a weblapjuk beleolvad a tömegbe.

Közben persze figyeltem a konkurenciát is, és végül egy köztes megoldást választottam: alapvetően trendi akarok lenni, de a részletekben különleges.

Az "alapvetően trendi" nálam ezt jelenti:

• a weblap szerkezete: fejléc, menü, bemutatkozás, az általam használt technikák ismertetése, blog, referenciák, árképzés, kapcsolat; mindez egyetlen, görgethető oldalon megjelenítve;
• közösségi médiás plugin-ok beágyazása a könnyebb kapcsolatfelvétel érdekében;
• megfelelés a keresőoptimalizálási követelményeknek (metaadatok megadása, reszponzivitás);
• Google Analytics használata az oldal látogatottságának monitorozására.

A "részletekben különleges" kifejezés alatt pedig a dizájnra gondolok, amiről már írtam egy korábbi blogbejegyzésemben: Hogyan készül a dizájn?

A fejléckép az egyik dolog, amire nagy hangsúlyt fektetek, mert ez az a látvány, ami a felhasználót fogadja, amikor ellátogat egy weblapra. Egyrészt most a parallax megjelenés (mélységérzetet keltő háttér, előtte lebegő hatású felirattal) nagyon trendi. Másrészt maga a kép üzenetet hordoz a vállalkozásról - és itt kell az egyediség, hogy a cég kitűnjön a tömegből! Ha a termék egy szolgáltatás, akkor egy kép többet mond ezer szónál: egy rendezvényen készült fénykép, vagy egy szimbolikus jelentésű művészi fotó képes felkelteni a látogatóban az érdeklődést.

A másik dolog, amire nagy hangsúlyt fektetek, az a szakmai blog. Ez már nemcsak trendi, hanem egyenesen kötelező, ha valaki a hitelességét szeretné alátámasztani. Messziről jött ember azt mond, amit akar - de ha az az ember egy konkrét témában kifejti a véleményét, vagy megírja a személyes tapasztalatait, az már sokat elmond a hozzáértéséről.

A fentiekből látszik, hogy én a hybrid megoldások híve vagyok: a különböző szemléletekből csak azt használom, amire szükségem van. Szerintem a weblapkészítés az a terep, ahol az analitikus gondolkodás remekül együtt tud működni a szépérzékkel.